Mindenki azt adjon, amije van

A vállalatok társadalmi felelősségvállalásának fontos eleme, hogy minden cég abban segítsen, amiben a legjobb.

Hivatal Péter, a Metropol vezérigazgatója szerint egy médiavállalatnak például nem házat kell építenie, hanem megjelenési felületet kell biztosítania arra érdemes ügyeknek - hangzott el a szerdai CSR Hungary konferencián. "Egy építési vállalkozó meg adjon mondjuk faanyagot. Én nem tudom faanyagot adni, viszont több százezer embert érek el" - fogalmazott az igazgató.

A média egyébként két szinten is érintett a társadalmi felelősségvállalás (corporate social responsibility, CSR) terén, hiszen azon túl, hogy adott esetben kommunikációs felületet biztosítanak ilyen akcióknak, a nagy médiavállalatoknak maguknak is jeleskedniük kell a CSR területén. "Mi például újságot adunk ki, ami papírból készül, törekszünk tehát az újrahasznosított alapanyag felhasználásával óvni a fákat" - magyarázta Hivatal Péter.

Más cégek CSR tevékenységének kommunikálásakor azonban nehéz eldönteni, hogy melyik érdemel figyelmet. "Sokan divatból csinálják, nagyon trendi lett mostanában a társadalmi felelősségvállalás. Sajnos számos cég csak a reklámlehetőséget látja benne" - fogalmazott a szakember. Sokszor azonban nehéz eldönteni, hogy melyik cég melyik kategóriába tartozik, a Metropolnál azt a módszert alkalmazzák, hogy ha az újságírónak magától is eszébe jutott volna az adott témáról írni, akkor foglalkoznak vele, ha nem, akkor nem.

Még nehezebb a helyzet a közmédiában, ahol a szerkesztőségi függetlenség mellett a pártatlanság elvének is komoly szerep jut. Egy bemutatott CSR-tevékenység után sokan - tulajdonképpen joggal - panaszkodnak, hogy ők miért nem kaptak teret. "Viszont ha minden ilyen programról beszámolnánk, akár be is zárhatnánk az m1-et, és odaadhatnánk az alapítványoknak" - érzékeltette a helyzet bonyolultságát Szabó László, a közmédiumokat összefogó Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) kommunikációs igazgatója. "Amíg mindenki minden mögött gonosz dolgokat feltételez, addig nagyon nagy baj van" - tette hozzá.

A szakemberek szerint a fentiek miatt az egyetlen célravezető megoldás egy önszabályozó rendszer megalkotása lenne, amelyet mindenképpen a CSR-rel foglalkozó, azt kommunikálni szándékozó cégektől kellene indulnia. A médiavállalatoknak ugyanis nem tisztük eldönteni, ellenőrizni, hogy melyik cég működik felelősen. Ha a média állít fel irányelveket a CSR-tevékenységek közvetítéséről, akkor pedig fennáll annak a veszélye, hogy az nem lesz egységes, így ismét káoszba fulladna egy hasznos kezdeményezés - vélték az előadók.

- 2011. november -