Az Y generáció adakozik

Az Accenture angliai felmérése szerint az Y generáció adományozói hajlandóságát jelentősen befolyásolják az újmédiás megoldások.

Az Accenture 1000 fős kutatása alapján a brit új generáció adományozási gyakorlatában egyre nagyobb szerepet kap a technológia. Minden harmadik megkérdezett azt mondta, a technológia hatással volt az elmúlt öt évben felajánlott adománya összegére. A 18-24 éves válaszadók 20 százaléka több pénzt szán jótékonyságra a technológia miatt, míg a korcsoport 54 százalékát spontán jótékonykodásra ösztönözték az olyan szolgáltatások, mint az SMS- vagy online adományozás. Közel 30 százalékuk állítja, hogy most olyan adományokat ajánl fel, amelyeket korábban nem tett volna.

Az újmédiás megoldások olyan jelentős hatással van az adakozással kapcsolatos döntésre, hogy a fiatalok 34 százaléka bevallotta, az SMS és/vagy online felajánlási lehetőség híján más kedvezményezettet választana. További 30 százalékuk pedig egyenesen az állítja, hogy a technológiai megoldások nélkül egyszerűen megfeledkezne a nemes célról, és nem adakozna.

Steve Nunn, az Accenture szakértője hozzáfűzte, hogy "az új generáció új fogyasztói, tájékozódási formájának vagyunk szemtanúi, amelyben főszerepet kap a mobil és az online kommunikáció. Az újmédiás utakon tett felajánlások pozitívuma, hogy azonnaliak és közvetlenül a kedvezményezettel teremtenek kapcsolatot".

A megkérdezettek 59 százalék szerint az adományozásnál fontos szempont az átláthatóság és az egyszerű mód. Ez magasabb arány azokhoz képest, akik azt mondták, a kedvezményezett iránti lojalitás hatással van a döntésükre.

A kutatás kitért a közösségi média hatására is: a fiatalok 35 százaléka a Facebook-on és a Twitteren követi, kommentálja a számára fontos nonprofit témákról szóló híreket, ami jól mutatja az ezekben a felületekben rejlő potenciált az adományozás terén.

- 2011. szeptember -