„Zöld” szakadék a környezetvédelem és a fogyasztó között

A fogyasztók túlnyomó többsége szerint fontos a környezetvédelem, de kevesebb mint negyedük hajlandó fizetni is ezért - állítja a Nielsen felmérése.

Világszerte a fogyasztók nagy része (83%) úgy véli, hogy fontos a cégek részéről a környezetvédelmi programok vállalása, de csak a 22 százalékuk lenne hajlandó többet fizetni a környezetbarát termékekért - derül ki a Nielsen 2011 Global Online Environment & Sustainability Survey (Globális online környezeti és fenntarthatósági kutatás) c. felméréséből, amely 25.000 internetezőre terjedt ki 51 országban.

Forrás: Nielsen

Legnagyobb hajlandóság a környezetbarát tulajdonságok érdekében fizetendő többletkiadásra a közel-keleti, afrikai régióban van, ahol a fogyasztók egyharmada nyitott erre. A skála negatív végén Észak-Amerika van mindössze 12 százalékkal, ami az USA-t és Kanadát egyaránt jellemzi. Sok fogyasztó személyes preferenciái között említette a környezetbarát termékeket, mégis, a válaszadók nagy arányban félreteszik ezt a szempontot és a legolcsóbb terméket választják. Ez a helyzet a megkérdezettek 48 százalékánál Észak-Amerikában, 36 százalékánál Közel-Keleten és Afrikában, 35 százalékánál Európában, 33 százalékánál az ázsiai, csendes-óceáni régióban és 27 százalékánál Latin-Amerikában.

A fogyasztók vegyes érzelmeket táplálnak a környezeti hatások és az egyes fenntartható gyakorlatok vonatkozásában. Nemzetközi átlagban 64 százalékuk gondolja azt, hogy a biogazdálkodásból származó termékek pozitívan hatnak a környezetre, ugyanakkor jelentős eltérések vannak régiónként. A latin-amerikaiak 80, az ázsiai, csendes-óceáni térségben élők 72 százaléka véli úgy, hogy a biotermék környezetbarát, ezzel szemben Európában (58%), Közel-Keleten és Afrikában (57%), valamint Észak-Amerikában (49%) már kevésbé vannak erről meggyőződve.

A fenntarthatóságra való törekvés pozitív megkülönböztetést eredményez

A gyártók által vállalt környezeti és fenntarthatósági törekvések közül az újrahasznosított csomagolás és az energiahatékony termékek számítanak a leginkább környezetbarátnak a fogyasztók szemében: világszinten 83 százalékuk hisz ebben. Kevesebben vannak azok, akik szerint a helyi (59%), a méltányos kereskedelemben forgalmazott (51%) és az állatokon nem tesztelt termékek (44%) jó hatással vannak a környezetre. A helyi termékek pozitív környezeti hatásában Észak-Amerikában (65%) hisznek leginkább.

A fogyasztók háromnegyede vallja, hogy figyelembe veszi a nyersanyag-összetételt, amikor vásárlói döntést hoz. Latin-Amerikában vannak a legtöbben: 10-ből közel 9-en mondják, hogy a környezetszennyezést okozó alapanyagok befolyásolják, hogy hol és mit vásárolnak. Az észak-amerikai fogyasztókat érdekli a legkevésbé a veszélyesanyag-tartalom (59%).

A hitelesség és a minőség kulcsfontosságú

A zöldrefestés (avagy a termékek környezetbarátként való feltüntetése) vagy a javuló környezeti teljesítmény nem elegendőek a termékpromóciókhoz. A környezetbarát termékeknek is jobban kell teljesíteniük, mint a versenytársak termékei. Jelenleg a fenntartható kezdeményezések még nem elegendőek ahhoz, hogy a márkaválasztást egymaguk meghatározzák, de a fogyasztók nyitottak arra, hogy különbséget tegyenek e szerint.

- 2011. szeptember -