Terjed az etikus fogyasztás

A GfK NOP nemzetközi piackutató szervezet eredményei szerint a vállalatok átlátható működését ösztönző etikus fogyasztás egyre inkább terjed. Ugyanakkor egy reprezentatív felmérés szerint (öt ország – Franciaország, Nagy-Britannia, Németország, Spanyolország, USA – ötezer megkérdezett válaszadójának több mint fele úgy gondolja) az elmúlt öt évben romlott a vállalatok megítélése az üzleti etika terén.

A megkérdezett fogyasztók csaknem fele volt azon a véleményen, hogy a közvélemény számára a márkákban megjelenő etikai érvek elfogadhatóbbá teszik a vállalatokat. Az összes válaszadó harmada lenne hajlandó arra, hogy 5-10 százalékkal többet fizessen egy etikus termékért, ennek viszont némileg ellentmond, hogy a köztudottan etikus márkák piaci részesedése viszonylag alacsony.

Jó hír, hogy minden országban szerepel legalább egy helyi márka az öt legetikusabbnak tartott márka között – mutatja az alább látható táblázat. A multinacionális vállalatoknak tehát számolniuk kell a helyi versenytársakkal, valamint az etikus magatartás esetlegesen eltérő helyi értelmezésével is.

További érdekes eredmény, hogy a korábban etikai botrányba került Nike és Nestlé több országban is előkelő helyezést ért el.

- 2007. április -