A márka kötelez

A legismertebb márkák élen járnak a társadalmi felelősségvállalásban is, ez az egyik jellemző trend a Millward Brown piackutató cég és a Financial Times második közös Brandz Top 100 Most Powerful Brands nemzetközi kutatása szerint.

A rangsor különlegessége, hogy egyesíti a legismertebb márkákat tulajdonló vállalatok pénzügyi adatait, valamint egy közel egymillió fogyasztó megkérdezésén alapuló adatbázist.

A 2007. évi győztes a Google – több mint 66 milliárd dolláros márkaértékkel –, a második a GE, a harmadik hely pedig a Microsofté lett. Azok a cégek, amelyek nagy hangsúlyt helyeztek a társadalmi felelősségvállalásra és annak kommunikációjára, mint például a BP, a Shell vagy a Toyota, jelentős márkaérték-növekedést könyvelhettek el.

Vannak olyan iparágak, ahol az erőteljes növekedés a felelősségvállalás ágazati szintű kiteljesedésének köszönhető: a divatcégek egyre nagyobb figyelmet fordítanak az etikus beszerzésre, míg a kávéforgalmazók a méltányos kereskedelemből származó kávékínálatuk révén javították megítélésüket. A gyorséttermek is reagáltak az őket ért támadásokra: hagyományos, de egészségtelennek tartott termékeik mellett alternatívaként salátákat, gyümölcsöket is beillesztettek a menükbe.

- 2007. szeptember -